Notre mission a débuté avec la réalisation de la boussole de marque de CityLife. Grâce à plusieurs ateliers avec les dirigeants, la stratégie de marque franchiseur a été défini. Cela va permettre à CityLife d’émerger durablement, d’avoir un fil rouge stratégique pour communiquer auprès des candidats à la franchise et ainsi garantir la cohérence du discours de l’enseigne.
De ce travail en amont, nous avons créé deux plaquettes : l’une spécifique à la franchise, à destination des candidats et l’autre institutionnelle, à destination de tous les interlocuteurs. Ces supports de communication mettent en avant le concept novateur du réseau, origine, organisation, valeurs, dimension humaine, objectifs… et tout ce qui distinguent l’enseigne des autres franchises du secteur.
Des actions de relations-presse ont permis de donner de la visibilité au lancement officiel du réseau en franchise. Des actions digitales ont été lancés avec pour objectif de développer la notoriété de CityLife Immobilier et faire émerger la marque efficacement et positivement auprès de différents médias professionnels dédiés à l’immobilier, l’économie ou la franchise.
Pour ces actions, 40 degrés sur la banquise a réalisé plusieurs vidéos qui font intervenir les cofondateurs du réseau, Bruno Gauthier et son fils Julien, ainsi que l’équipe CityLife. Ces vidéos présentent successivement le concept et les valeurs de l’enseigne, dévoilent les étapes du parcours d’un candidat à la franchise CityLife, font découvrir à travers des « portraits chinois » les dirigeants, etc.
Tout un ensemble d’actions sont coordonnées pour augmenter la notoriété de l’enseigne et développer rapidement la franchise avec l’accueil des premiers franchisés.
